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品牌产品双升级强势挺入高端市场这家中原企业1

发布时间:2019-05-17 浏览:

  近年来随着商品经济的发展与消费升级的影响,休闲烘焙市场的营销环境发生了重大变化,产品开始被赋予了越来越多的企业文化与品牌力。优秀的知名食品企业凭借品牌优势在激烈的市场竞争中占有一席之地,而面临文化匮乏、品牌力空心化的其他食品企业则在同台竞技时却显得力不从心,可见品牌形象之于企业的重要程度。

  河南凯利来食品有限公司(以下简称“凯利来食品”)近年来大力实施品牌塑造战略,打造企业独有文化,从而维持与强化凯利来食品在国内休闲烘焙市场中的地位。

  1998年,素有“中原福地”、“华夏龙都”之称的河南省濮阳市见证了一家食品界新星的冉冉升起,这颗新星就是凯利来食品的前身——濮阳市凯利来食品有限公司,它的成立标志着凯利来食品正式进入公司化运营阶段。

  历经十多年的磨砺,公司规模化发展逐渐步入成熟阶段,2010年河南凯利来食品有限公司成立,成为一家集研发、生产、销售为一体的现代化食品深加工企业。成立当年,凯利来食品便实现营业额破亿元的壮举,在2010至2014年四年间,凯利来食品销售额突破3亿元,业绩连续翻番。销售渠道网络更是遍及全国各地,数位合作多年的区域大商对凯利来食品更是赞不绝口。

  濮阳市滑县兴隆商贸负责人马保兰在接受采访时表示:“2012年开始了与凯利来食品的合作之旅,这几年的旅途中我也遇到过许多坎坷与阻碍。还好有凯利来的帮助与扶持,让我一步步从小批发商铺发展到年营业额超千万的商贸公司。”

  河北邯郸市大名县经销商袁秀玲与凯利来已合作长达七年之久,她表示:“2010年是我与凯利来的合作元年,凯利来是我经销商生涯的第一个合作品牌,也是我进入休闲食品行业的敲门砖、引路人。”

  一路走来,凯利来食品建立起多达16条现代化生产线,产品品类涵盖蛋糕、面包、沙琪玛、休闲食品4大类、13个系列、290个单品。然而面对现如今日新月异的消费形式,凯利来食品并未固步自封、停滞不前,凭借着深厚产品研发能力,公司于2015年进行品牌升级战略,并顺势挺近国内高端烘焙糕点市场。

  凯利来食品董事长王同兵介绍道,品牌升级战略在现代企业的经营管理中已成为最基础的战略之一,企业品牌已经慢慢发展到如同产品一般的地位,二者同为一家食品企业的核心竞争力。随着消费升级与主要消费群体的更迭,品牌的标识功能将更加突出,消费者已不满足于单纯的产品消费,而更多地追求蕴含在产品中的品牌力认可、企业文化等因素。

  针对这种趋势,凯利来食品积极探索品牌升级之路,并在2015年更换了企业LOGO,扁平化多色彩设计更加简约大方,也更能引起年轻消费者的共鸣。同时推出多款新品,进军高端烘焙糕点市场。王同兵董事长表示:“目前,烘焙行业各品牌之间竞争主要停留在产品、渠道、价格等相对初级层面,这是凯利来所力图希望得到改变的。在未来的趋势中,烘焙行业消费将从生存性消费加速迈入健康型、享受型等消费模式,这也与凯利来食品所追求的企业文化相一致。”

  据了解,凯利来食品以生产健康食品、培养优秀员工、创建一流企业为使命,积极追求企业与员工共同成长、企业与客户和谐共荣的价值观。在这种向上的企业文化带动下,企业、员工与经销商携手共进,在品牌升级、产品迈向高端市场等战略上获得巨大的成功,引起了业界内的注目。

  2017年5月份,凯利来食品位于濮阳粮食产业园的全新、全自动化无菌生产车间正式启用,并推出首款上市新品——“凯利来手撕面包”

  据了解,该款产品采用精选小麦粉与优质鸡蛋为原料,辅之以优良的制作配方与先进的无菌生产环境,造就了凯利来手撕面包的“千层叠加、层层滋味”的口感,也让消费者享受到安全、健康的双保障。

  自5月上市以来,凯利来食品连续推出2.5kg散装系列与1.8kg、1.35kg、800g礼盒系列,获得良好的市场反应。王同兵董事长表示,公司坚持以市场需求为导向,经过3个月的上市经营以及市场调查结果,凯利来手撕面包在保持其良好品质的基础上,对产品包装进行了全面升级改造。新包装将更加富有独特韵味,并将于8月份上市销售。

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